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Curso Especializado de Analítica Digitalfavoritos

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ESIC Campus Barcelona
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ESIC Campus Barcelona nació bajo la premisa de conseguir que todos los alumnos que estudien con nosotros lleguen a ser los mejores profesionales en las tres áreas de formación que impartimos: Marketing, Comunicación, Ventas y Digital. Por este motivo, queremos contribuir a que los conocimientos, habilidades y actitudes que potenciamos en nuestra escuela de negocios, sean la carta de presentación que un alumno de ESIC puede mostrar a cualquier empresa.

 

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Este curso está dentro de la categoría Cursos de Especialización y lo imparte ESIC Campus Barcelona. Con una duración de 2 meses que cursarás de Forma Presencial en Barcelona en Español, tiene un precio que deberás consultar con el centro... no esperes más y Solicita Información Gratis Ahora o Sigue Leyendo

Detalles del Curso Especializado de Analítica Digital

Introducción

Muchas empresas actuales demandan profesionales capaces no sólo de diseñar y desarrollar estrategias y acciones digitales, sino también de medirlas, analizarlas e identificar oportunidades que permitan optimizar la inversión.

 

Un curso especializado de 2 meses impartido por expertos digitales en activo, durante el cual aprenderás a medir, analizar y reportar las inversiones de tu empresa en las diferentes disciplinas digitales: analítica web, publicidad digital, redes sociales, mobile marketing y e-commerce.

 

Con una metodología basada en el aprendizaje práctico y la aplicabilidad real, al final del Curso obtendrás una titulación oficial que te permitirá acceder a titulaciones superiores ICEMD y configurar tu formación a medida.



Objetivos
  • Obtendrás una visión global de cómo medir y rentabilizar tu inversión en medios digitales.
  • Aprenderás a analizar resultados en términos de branding, generación de leads, conversión y engagement.
  • Profundizarás en la medición de analítica web, publicidad digital, e-commerce, redes sociales y mobile marketing.


A quién va dirigido este programa
  • Departamento de marketing digital.
  • Departamento de Publicidad digital.
  • Área de Redes Sociales.
  • Mobile Marketing.
  • e-Commerce.
  • Agencias y Co0nsultoras de medios digitales.
  • Consultores y freelance de disciplinas digitales.
  • Gerentes de PYMES.

Analitica web:

 

  • Definición y ámbito de actuación.
  • Metodología básica de trabajo.
  • Establecimiento de objetivos y definición de métricas (KPI).
  • Introducción a las métricas de engagement, cualificación y conversión.
  • Fuentes de información cualitativa.
  • Empleo práctico de la analítica web en la optimización del canal.
  • Herramientas de medición y análisis.
  • Del web analytics al digital analytics.

 

 

Analítica móvil:

 

  • Medición móvil.
  • Plataformas de publicidad móvil.
  • Contenidos móviles.
  • Gestión multidispositivo de activos móviles.
  • Individualización y asignación en el entorno móvil.
  • Herramientas de medición y análisis.
  • Desafíos y oportunidades en la medición y análisis de aplicaciones nativas.
  • Optimización analítica de contenidos móviles.
  • Publicidad en el móvil.

 

 

Medición del posicionamiento en SEO y SEM:

 

  • Keyword Brand vs Orgánicas (NOR PROVIDED).
  • Keyword Hunting y Link Building (otros sitios web).
  • Cuadro de entrada de usuario: segmentaciones y métricas cualitativas.
  • Las herramientas fundamentales y analítica SEO.
  • Definición de KPI´s SEO y creación de dashboards.
  • Herramientas webmaster Google (WMT) aplicado a SEO.
  • Métricas optimización SEO en Redes Sociales.
  • Analítica en SEM: interno y externo para la identificación de keywords.
  • Herramientas para generar la lista de palabras clave: keywords “short tail” vs. keywords “long tail”.
  • Keywords y subastas de keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta,…
  • Análisis, proyección y presupuesto del coste permitido de nuestra campaña según objetivos: alinear tráfico proyectado con costes.
  • Métricas de tráfico y conversión.

 

 

Optimización de contenidos:

 

  • Estrategias para la gestión de audiencias y contenidos en medios online:
    • Racionalización de espacios publicitarios.
    • Medición de vídeos.
    • Seguimiento de usuarios a través de múltiples plataformas.

 

 

Medición de resultados en campañas de publicidad:

 

  • Cómo y qué medir: conversiones, impactos,...
  • CPA, CPC, CPL,…
  • Análisis de las fuentes de tráfico de pago.
  • Rentabilidad, calidad, límites,...
  • Campañas orientadas a performance.
  • Creación de un plan de publicidad según resultados de analítica.

 

 

Analítica Social Media:

 

  • Analítica en las principales redes sociales.
  • Vertientes de la gestión de la reputación online.
  • Campañas de adquisición y medios sociales.
  • Gestión analítica de comunidades virtuales, redes sociales y activos sociales de contenido.
  • Modelos predictivos y herramientas en el análisis de redes sociales.
  • Inteligencia Competitiva.
  • Medición de engagement y viralidad.
  • Cobertura de marca en medios sociales.

 

 

Google Analytics (analítica Plan Marketing Digital).

 

Analítica e-Commerce:

 

  • Negocio: ingresos y beneficios.
  • Analítica de tráfico.
  • KPi´s conversiones.
  • Fidelización: compradores habituales, frecuencia, compra media, tiempo en la página.
  • Oferta: portfolio de producto, productos estrella,...
  • Engagement: suscripciones, likes, follows & RSS.

 

 

Analítica digital avanzada:

 

  • Otras tools censales: Visual Revenue, Discover.
  • Ultrasegmentaciones.
  • Big Data e Inssights.

 

 

Análisis de la rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital:

 

  • El ROI digital; fundamentos y cuestiones generales.
  • Métodos de cálculo de ingresos en e-CRM.
  • Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet.
  • Cálculo de costes e inversiones.
  • La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback.
  • Ejemplos de cálculo de ROI de acciones y programas de marketing.

 

 

Medición del entorno competitivo en la red:

 

  • Comscore.
  • Alexa.
  • Competencia en SEO / Social.
  • Movilidad.
  • Otras herramientas de medición de competencia.
  • Ejemplos.

Observaciones

Horario: Viernes de 16.30 a 21.30 y sábados de 9 a 14h

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