Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria (MPC)
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- ISM - ESIC
Detalles del Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria (MPC)
La comunicación es un instrumento esencial de cualquier sociedad y de las diferentes organizaciones que se integran en ella instituciones políticas, religiosas, culturales, organizaciones empresariales, deportivas, etc. Todas ellas necesitan comunicar con su entorno y por ello deben plantearse una política de comunicación coherente con sus objetivos y eficaz en sus resultados.
Una comunicación que contemple todas las perspectivas posibles: desde los públicos internos hasta la comunicación exterior. Los profesionales dedicados a esta disciplina empresarial, deben afrontar situaciones cambiantes que precisan de un dominio de todas las herramientas de comunicación a su alcance, ya sean de ámbito corporativo, comercial o interno.
El programa Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria proporciona una visión amplia y completa del apasionante mundo de la comunicación empresarial. El Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria de la escuela de negocios ISM-ESIC se diferencia por: Es el único Master a nivel nacional especializado en comunicación empresarial. Se caracteriza por su estructura modular dividida en Postgrados. Su actual adecuación de contenidos, responde a las necesidades del tejido empresarial: departamentos y agencias de comunicación.
Objetivos
El objetivo principal del Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria es la formación de directivos capaces de planificar, dirigir y liderar los procesos de comunicación (comercial, institucional, interna, externa) en entornos competitivos, globales y dinámicos.
El Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria desarrolla las habilidades y proporcionar conocimientos para:
- Poder establecer un análisis estratégico sobre las necesidades de comunicación de una marca o empresa
- Presentar y/o defender un brief de una nueva campaña de comunicación
- Estructurar un plan completo de comunicación
- Ofrecer la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de publicidad
- Ofrecer la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de relaciones públicas
- Poder integrar en un plan de comunicación offline factores online
- Orientación Profesional DIRCOM. Gabinete de Comunicación de Empresas. Departamentos de Publicidad de Anunciantes. Agencias de Publicidad y RR.PP. Agencias de Marketing Directo y Promocional. Centrales de Medios. Estudios, Institutos y Gabinetes de Investigación. Medios de Comunicación. Empresas Consultoras y Auditoras. Instituciones.
A quién va dirigido este programa
- Directores de Marketing o responsables de Producto.
- Directores de Comunicación interna o externa.
- Profesionales del mundo de la comunicación periodística.
- Directores y Jefes de Publicidad de anunciantes.
- Responsables de Planificación y Supervisión de Medios.
- Ejecutivos de Cuentas de Centrales y Agencias.
- Responsables de Gabinetes externos y profesionales de la psicología y sociología.
- Profesionales de otras disciplinas interesados en el mundo de la comunicación.
POSTGRADO SUPERIOR EN DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN
01. Business Management & Environment
Cultura, valores y estrategia corporativa
Entorno jurídico de la comunicación
Proceso y función de la comunicación en empresa
Funciones y responsabilidades del DirCom
Posicionamiento estratégico e imagen corporativa>
Gestión de la reputación off-on line
La empresa bajo los nuevos valores globales Responsabilidad Social Corporativa, Sostenibilidad y Ética de la Comunicación
02. Expert Knowledge
Identificación de públicos
Relaciones públicas
Comunicación interna
Comunicación hacia colectivos especiales
Protocolo y aplicaciones del protocolo institucional>
Relaciones con medios de comunicación y agencias de noticias
Gabinetes de prensa
Lobbies y grupos de presión
Gestión de crisis
Auditoría de comunicación
Interpretación de la información económica
Redes sociales y la nueva sociedad de la información
Comunicación de las instituciones públicas y políticas
Plan integral de comunicación
03. Personnel & Management Development
Sesión de integración (outdoor)
Coaching: orientación profesional y directiva
Liderazgo directivo
Seminarios de habilidades directivas
Realidad empresarial (conferencias directivas)>
POSTGRADO SUPERIOR EN GESTIÓN PUBLICITARIA
01. Business Management & Environment
Empresa, marketing y publicidad
Entorno competitivo de la publicidad
Entorno jurídico de la publicidad
02. Expert Knowledge
Branding
Eficacia publicitaria
Servicios y elección de agencias/áreas de trabajo
Captación y contratos publicitarios
Presupuestos y control
Producción audiovisual/radiofónica
Creatividad publicitaria y creatividad aplicada
Panorama de medios
Previsión de audiencias y fuentes de datos
Plan de medios convencionales masivos (off-line y on-line)
Inversión, negociación y centrales de compra
Patrocinio y mecenazgo
Packaging y comunicación
Bartering y product placement
Marketing promocional
Marketing directo y relacional
Marketing digital y publicidad interactiva
03. Personnel & Management Development
Sesión de Integración (outdoor)
Coaching: orientación profesional y directiva
Liderazgo directivo
Seminarios de habilidades directivas
Herramientas
Aula Multimedia
Realidad empresarial (conferencias directivas)
Metodología
Las principales características que definen a este Master son:
- Trabajos prácticos: referidos a seminarios concretos.
- Casos de Módulo: ejercicios más complejos que se resuelven mediante presentación ante Tribunal.
- Presentación final: un trabajo individual que resume toda la actividad del Máster a través de una auditoría de imagen y comunicación de una empresa, organismo o institución.
- Tutorías y seguimiento personalizado.
Utilización de programas en aulas de informática: Microsoft Project MS para eventos de RR.PP., convenciones, ferias, congresos y lanzamientos de nuevos productos. Tom Micro para el tratamiento profesional de la planificación y los datos de audiencia de medios en Centrales de Medios, Agencias de Publicidad y los principales medios de comunicación.
Evaluación
La evaluación se realiza de forma continuada durante todo el programa para asegurar la asimilación de sus contenidos. A lo largo del curso deberás superar diez evaluaciones individualmente y superar el trabajo de fin de Máster (el proyecto real de negocio) que supondrá un 30% de la nota final.
Titulación
Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria por ESIC.
