
Curso de Posicionamiento y Marketing de Buscadores: SEO, SEM y Analítica Web
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- IEBS - Innovation & Entrepreneur Business School
Detalles del Curso de Posicionamiento y Marketing de Buscadores: SEO, SEM y Analítica Web
Tener una página web no lo es todo, pues no quiere decir que los usuarios la encuentren. Ahí es donde entra el posicionamiento, la importancia de situar a nuestra web en los primeros resultados de búsquedas. El Search Engine Optimization (SEO) es la disciplina que con diferentes técnicas y herramientas nos permite optimizar nuestra web para situarla en un mejor lugar entre los resultados.
El Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica web te enseñará la importancia de las keywords, una buena estructura de página, el contenido original o los enlaces entrantes, elementos imprescindibles que debemos saber controlar y manejarpara una correcta optimización del site. Sólo así conseguiremos aparecer entre los primeros, y hacer que nuestra web sea lo más accesible posible.
Objetivos
- Aprender a mejorar el posicionamiento de una página web, dentro de los buscadores.
- Profundizar en el concepto de SEO, sus usos y técnicas.
- Aprender los fundamentos y objetivos del SEO. SEO vs SEM.
- Conocer las herramientas y recursos más eficaces para facilitarte tus tareas dentro del SEO.
- Comprender cómo busca el usuario y comprender la página de resultados.
- Estudiar la estructura de una web y aprender a optimizarla. Conocer la importancia que asigna el buscador a cada elemento.
- Conocer la importancia de las keywords o palabras clave en el posicionamiento.
- El PageRank y sus factores. Prácticas de enlazado y promoción.
- Aprender qué es un motor de búsqueda, su importancia y cómo han evolucionado.
- Conocer el factor de posicionamiento en elementos como imágenes y vídeos.
A quién va dirigido este programa
- Personas que quieran conocer las herramientas y estrategias de SEO en el posicionamiento web.
- Responsables de Marketing que quieran planear la presencia de su empresa en la red y sacar provecho de la web 2.0.
- Emprendedores que quieran que su empresa esté presente en la red de una forma eficiente.
- Profesionales de Social Media y Community Management que quieran ampliar su conocimiento de la web 2.0 más allá de la comunicación y las redes sociales.
- Profesionales de la comunicación que quieran ponerse al día de las últimas técnicas en la promoción de webs en Internet.
- Directivos y gerentes de PYMES que quieran mejorar su estrategia online para complementarla con las estrategias comerciales tradicionales.
- Desarrolladores y creadores de contenido web que quieran ampliar sus conocimientos sobre posicionamiento web
1. Introducción al marketing de búsqueda
- Teoría de Long Tail y La Ley de Pareto
- El modelo Freemium
- La web semántica y el marketing de búsqueda
- Herramientas del marketing de búsqueda
2. SEO vs SEM a la hora de elaborar nuestra estrategia
- Cómo elaborar una Keyword Research:
- Estrategias de posicionamiento SEO
- Estrategias de posicionamiento SEM
- Identificar potencial de tráfico y competencia de una palabra clave
3. Creación de campañas de Google Adwords
- ¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google?
- Cómo crear buenos anuncios
- Uso de la posición en los SERPs de pago
- Red de display de Google
4. Motores de búsqueda
- ¿Cómo funciona un spider o araña?
- Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos
- El futuro de los buscadores
5. Optimización de páginas web
- Optimización On Page: factores internos de optimización web
- El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas
- Web Search Engine Friendly
- Optimizar el código fuente
- Factor optimización on server
- Herramientas para Webmasters
- Optimización Off Page
- LinkBuilding
- Social Media Optimization (SMO)
- Técnicas Black Hat SEO. Definición y usos
- Penalizaciones de los buscadores
6 Organizar una campaña de link building
- Pasos y gestión de la campaña
- Tipología de links y elección eficaz
- Acciones efectivas que debemos realizar
- El intercambio de enlaces
- Monitorización de nuestra campaña
7. Analítica Web
- Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s
- Métodos para mejorar un sitio con analítica web
- Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard
Caso Práctico: configurar una campaña real de SEO y SEM real y definir los KPI del dashboard para el control de resultados.