Después de años de vaticinios en torno a si nos hallábamos ante el año del móvil, parece que los datos por fin empiezan a convencer. Pese a su discreción en épocas previas, el mobile marketing se está erigiendo como uno de los grandes protagonistas del marketing digital este 2015.
Solo en Estados Unidos, el mobile marketing ingresará 200.000 millones de dólares a lo largo de este año, lo que supone un incremento de casi el triple respecto a las cifras de 2012.
Pero… ¿qué es aquello que dará que hablar sobre mobile durante los próximos meses? Te presentamos las principales tendencias en mobile marketing para 2015.
Indice de contenidos:
Aumento de compras y pagos a través de dispositivos móviles
El comercio a través del móvil crecerá un 45% a lo largo de 2015, casi tres veces más de lo que lo hará el e-commerce, pero todavía no se convertirán en algo rutinario y usual entre la gran masa de consumidores. Según un reciente estudio de la empresa de investigación de mercadores Forrester, los pagos móviles no se asentarán hasta el año 2019. El gran reto para las marcas es el de conseguir estar mejor equipadas para un tipo de cliente mucho más conectado que busca una experiencia unificada entre las pantallas, seguridad y rapidez de pago.
Los usuarios de Android ganaran relevancia, pero los de iOS continuarán siendo más valiosos
Pese a que el número de usuarios de Android es mucho mayor al de usuarios iOS, son los segundos los que aportan más valor a los expertos en marketing digital ya que son los que suponen un mayor número de conversiones. Esta tendencia se mantendrá también durante 2015.
Mobile Marketing mucho más local
En los próximos meses, la localización y el mobile marketing estarán más unidos que nunca. Esto también supondrá un mayor grado de personalización, dos tendencias que, como pudimos ver en anteriores especiales, también van a la alza en el mundo del marketing digital en general.
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La compra telemática ganará posiciones
Se trata de una tendencia que ganará un gran número de adeptos en lo que queda de año. La compra programática facilita a los anunciantes la posibilidad de hacer llegar la publicidad al consumidor en el mejor momento, así como a un mejor precio y siempre en el dispositivo más adecuado para ello.
Mobile Marketing y publicidad nativa, de la mano
No hay algo más odiado entre los usuarios de dispositivos móviles que los tradicionales banners. En lo que se refiere a publicidad, estos usuarios se muestran mucho más conformes con la menos agresiva y útil publicidad nativa, que no es más que la adaptación digital de antiguas formas de publicidad como publirreportajes, ahora adaptados a blogs, redes sociales y páginas web.
El concepto ‘User first‘ desplazará al antiguo pensamiento de ‘Mobile first‘
El concepto ‘mobile first‘ es aquel que pretendía impulsar el diseño para terminales móviles que, posteriormente, fuera adaptado para PC en vez de a la inversa. Ahora que el dispositivo móvil se ha convertido en el canal principal en el marketing digital, queda atrás esta antigua idea y nace un nuevo concepto conocido como ‘User First‘, que pretende responder a la necesidad de satisfacer las demandas de los usuarios, independientemente de cuál sea el canal (online/offline, móviles/ PC).
Mayor creatividad
En el año 2014, fueron muchos los usuarios que se vieron decepcionados por la falta de creatividad en el mundo del mobile marketing. En los próximos meses, los profesionales de este sector pretenden redimirse y trabajar duro en la creatividad de sus campañas para móvil.
El ‘deep linking‘ como centro de todas las miradas
La técnica del ‘deep linking‘ consiste en trasladar al usuario a una app a través de un link en el sitio web. Se trata de una técnica que ganará popularidad entre los especialistas en marketing digital y que se consolidará a lo largo de este año.
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