Google declarado monopolio ilegal como buscador: secretos del buscador al descubierto en el juicio

Ayer, un juez de Estados Unidos dictaminó que Google ha ejercido un monopolio ilegal en la búsqueda. La sentencia, que abarca casi 300 páginas, ofrece una profunda visión sobre las operaciones internas de Google y sus prácticas de SEO. Aquí desglosamos los detalles más interesantes para considerar en tu estrategia SEO.

Rastreo e Indexación

Contexto: Google y Bing son actualmente los únicos motores de búsqueda generales con un índice de búsqueda web completo. Aunque Apple tiene un índice de miles de millones de páginas, no planea usarlo para servir resultados de búsqueda, lo que nos deja esencialmente con dos jugadores principales.

Implicaciones para SEO: Si bien tener nuestro contenido indexado por Google es un primer paso crucial, no garantiza visibilidad. Necesitamos asegurar que nuestras páginas no solo sean rastreadas e indexadas, sino también optimizadas para ser seleccionadas en la fase de ranking.

Comprensión de la Consulta

Estrategias de Google: no

•   Corrección de errores ortográficos: Google corrige automáticamente errores comunes, asegurando que incluso consultas mal escritas generen resultados relevantes.
•   Anotación con sinónimos: Google entiende y busca sinónimos para términos en las consultas, aumentando las posibilidades de que nuestro contenido sea encontrado.
•   Identificación de conceptos de varias palabras: Las consultas de varias palabras son desglosadas y comprendidas en contexto.
•   Relación de términos y agrupación de consultas: Google agrupa consultas similares, lo que significa que debemos pensar en grupos de palabras clave y temas relacionados.

Consejo SEO: Optimizar para sinónimos y variaciones de palabras clave, y estructurar el contenido para cubrir conceptos de múltiples maneras, puede aumentar la visibilidad.

Retrieval y Ranking

Proceso:

•   Google filtra millones de páginas para seleccionar unas pocas miles más relevantes para cada consulta.
•   Solo estas páginas entran en la fase de ranking.

Implicaciones: No basta con estar indexado y tener contenido relevante; nuestra página debe destacarse entre las miles para ser considerada en el ranking.

Estrategia SEO: Focalízate en la calidad y relevancia del contenido, y en cómo responde mejor a la intención de búsqueda específica. Utiliza herramientas de análisis para entender mejor qué factores pueden estar impulsando el ranking de tus competidores.

Clasificación de Consultas

Categorías: Google tiene al menos 24 categorías de nivel uno, que podrían coincidir con las 25 categorías en Google Trends. Las consultas también se dividen en comerciales y no comerciales, siendo el 80% no comerciales.

Consejo SEO: Identifica si tus consultas objetivo son comerciales o informativas y optimiza en consecuencia. Para las consultas comerciales, presta atención a las oportunidades de monetización y optimiza para la conversión.

El Coste de Innovar

Datos: Incorporar módulos de SERP como vídeos es cinco veces más caro que los resultados de búsqueda normales. Este alto coste ha desalentado a muchas startups a competir con Google.

Consejo SEO: Si tienes los recursos, invertir en contenido multimedia como vídeos puede diferenciarte y mejorar tu visibilidad en SERP. Sin embargo, es crucial evaluar el ROI antes de hacer grandes inversiones.

Datos de Usuarios

Tipos de Datos:

•   Datos de clics: En qué resultados hacen clic los usuarios, tiempo de permanencia, patrones de scroll.
•   Datos de consultas: Qué buscan los usuarios.

Implicaciones: Google usa estos datos para evaluar la relevancia y calidad de los resultados, y mejorar sus estrategias de rastreo e indexación.

Consejo SEO: Analiza los patrones de comportamiento de los usuarios en tu sitio para ajustar y mejorar tu contenido y estrategias. Herramientas como Google Analytics y Search Console pueden ofrecer insights valiosos.

Señales de Ranking

Query-based Salient Terms (QBST): Identifica palabras y pares de palabras que deberían aparecer en las páginas relevantes para una consulta. Es un sistema de memorización que se entrena con 13 meses de datos de usuario.

Navboost: Memoriza datos de clics para emparejar consultas con documentos. Este sistema también se entrena con 13 meses de datos de usuario.

Consejo SEO: Asegúrate de que tu contenido contiene términos relevantes y se optimiza continuamente basado en datos de comportamiento de usuarios. Mantén el contenido fresco y actualizado.

Sistemas de Generalización

Sistemas: RankBrain, DeepRank, RankEmbed, RankBERT y MUM son sistemas avanzados que comprenden mejor el lenguaje y dependen menos de los datos de usuarios.

Consejo SEO: Aunque estos sistemas son más sofisticados, todavía se benefician de datos de usuario. Asegúrate de que tu contenido sea claro, conciso y contextualizado correctamente.

Modelos de Lenguaje Grandes (LLMs)

Modelos recientes: LaMDA, PaLM y PaLM2 no han sido entrenados con datos de usuarios y complementan los sistemas anteriores, no los reemplazan.

Consejo SEO: Mantente al tanto de las nuevas tecnologías y actualizaciones de Google para ajustar tu estrategia. Estos modelos son poderosos pero aún requieren contenido bien estructurado y relevante.

La sentencia contra Google no solo tiene implicaciones legales, sino que también ofrece una oportunidad invaluable para nosotros, los profesionales del SEO, de entender mejor cómo funciona Google y cómo podemos optimizar nuestras estrategias. Continuaremos explorando en detalle los documentos del juicio para descubrir más información relevante.

La clave está en adaptarse continuamente, utilizar los datos de usuario de manera efectiva y estar siempre al tanto de las últimas tendencias y cambios en el algoritmo de Google. ¡Mantente informado y sigue optimizando!

Este artículo proporciona una visión detallada de los hallazgos del juicio y sus implicaciones para el SEO.