Programa de Dirección en Publicidad y Relaciones Públicas

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Este programa integrado de Dirección en Publicidad y Relaciones públicas ofrece al estudiante la posibilidad de conocer y aplicar en su propio ámbito profesional conocimientos esenciales de ambas áreas de especialización.
El competitivo entorno empresarial actual ofrece a los clientes una gran cantidad de productos y servicios. Frente a este hecho, las organizaciones demandan profesionales cualificados en el área de las Relaciones Públicas que apoyen en el objetivo de diferenciar a la organización de sus competidoras, mediante una gestión estratégica.

Identificar los elementos que configuran el proceso de comunicación y su relación con los objetivos de comunicación de la empresa.
Gestionar adecuadamente tanto la comunicación interna como externa de una organización.
Diseñar adecuadamente la estrategia de comunicación de una empresa.
Analizar el mercado y el comportamiento del consumidor.
Identificar a las agencias de publicidad como encargadas de crear y ejecutar campañas de publicidad.
Establecer los elementos necesarios que debe incluir el mensaje publicitario.
Identificar el público objetivo y la audiencia a quienes se dirigen nuestros mensajes publicitarios.
Realizar una adecuada planificación de los medios publicitarios para poder llegar al público objetivo.
Conocer la legislación específica que afecta a la publicidad.
Realizar una adecuada planificación de las relaciones públicas.
Evaluar y mesurar los resultados de una campaña de relaciones públicas.
Aplicar adecuadamente las técnicas de protocolo que le permitirán llevar a cabo cualquier tipo de acto o evento institucional, empresarial o social.
Analizar las ventajas y desventajas del mecenazgo y del patrocinio y su utilidad en las relaciones públicas.
Conocer la Responsabilidad Social Corporativa en el marco de las relaciones públicas.

El programa va dirigido a personas con experiencia previa en el área de las relaciones públicas, la comunicación corporativa, o procedentes del mundo de la publicidad. Asimismo, puede ser de gran utilidad a los responsables de otras áreas que necesiten profundizar en estas materias o actualizar sus conocimientos para incrementar sus posibilidades dentro de su carrera profesional.

LA COMUNICACIÓN
Unidad 1.Introducción a la comunicación
Unidad 2.El departamento de comunicación y la comunicación interna
Unidad 3.Comunicación externa
Unidad 4.Comunicación corportativa y comunicación institucional
Unidad 5.Plan de comunicación

PUBLICIDAD
Unidad 1.Introducción y objetivos de la publicidad
Unidad 2.La agencia de publicidad y el marco legal
Unidad 3.El mensaje publicitario
Unidad 4.Los medios en la publicidad
Unidad 5.La creatividad y la producción publicitaria
Unidad 6.La planificación de medios publicitarios
Unidad 7.Publicidad on-line y Publicity

RELACIONES PÚBLICAS
Unidad 1.Qué son las relaciones públicas
Unidad 2.La evolución histórica de las relaciones públicas
Unidad 3.Las funciones de la agencia de relaciones públicas
Unidad 4.La vinculación con los medios
Unidad 5.El mensaje
Unidad 6. Segmentación e identificación del público objetivo
Unidad 7.La planificación estratégica para optimizar la campaña de relaciones públicas
Unidad 8. ¿Qué es una crisis y por qué sucede?
Unidad 9.El protocolo
Unidad 10. La definición de los conceptos
Unidad 11.Qué es la responsabilidad social corporativa (RSC)