Detalles del Curso de Product Manager
La gestión de productos y marcas es una de las tareas más apasionantes del marketing. Desarrollar la comunicación de la marca, la estrategia de producto, la planificación de lanzamientos y acciones o el seguimiento de los resultados, son parte habitual del trabajo de un Product Manager. Para ser Product Manager hay que dominar diversas áreas del marketing y la comunicación.
Objetivos
- Es una profesión en auge. Con mucha demanda por parte de las empresas, que buscan profesionales cualificados.
- Aprenderás a gestionar y desarrollar marcas y productos.
- Aprenderás de forma práctica, con ejemplos reales de empresas del ámbito español.
- Sabrás realizar un plan de marketing. Conocerás técnicas de análisis y segmentación de mercado.
A quién va dirigido este programa
El curso de Product Manager está pensado concretamente para:
- Profesionales del ámbito de la comunicación.
- Profesionales del marketing que quieran especializarse y ampliar sus conocimientos para mejorar profesionalmente.
- Emprendedores que quieran montar su propio negocio o empresa.
- Interesados en iniciar una carrera profesional en el ámbito del marketing.
El programa del curso está formado por:
Módulo 1. Marca y posicionamiento
Unidad didáctica 1. La importancia de la marca en la estrategia empresarial
- La marca como activo empresarial.
- Cómo medir el rendimiento de su gestión de marcas.El branding como motor de la innovación empresarial
Unidad didáctica 2. Gestión de marcas
- Claves para una adecuada gestión de marcas.
- Las etapas de evolución de una marca.
- Logo, imagen y publicidad de marca.
- Revitalizar una marca.
- Internacionalización y gestión global de marca.
- Gestión estratégica de carteras de marca.
- La extensión de marca.
- La gestión de la marca corporativa.
- Gestión de marcas en Internet.
Unidad didáctica 3. Posicionamiento de marca
- Estrategias de posicionamiento de marca.
- Criterios para elegir la posición adecuada.
- El difícil equilibrio entre posicionamiento y crecimiento.
- El patrocinio como herramienta del posicionamiento de marca.
Módulo 2. Análisis y segmentación de mercados
Unidad didáctica 1. La investigación comercial como soporte del marketing
- El proceso.
- El tema a investigar.
- Fuentes de información.
- El diseño de la investigación.
- Técnicas: la experimentación, la observación, la entrevista, el cuestionario, el muestreo, el trabajo de campo.
Unidad didáctica 2. Análisis de la demanda
- Análisis de las tendencias de mercado.
- Análisis de clientes avanzados.
- Análisis de la competencia.
- Análisis de políticas y ratios de fidelización.
- Análisis de la información aportada por los clientes.
- Análisis de escenarios futuros para actuar en ambientes de incertidumbre.
Unidad didáctica 3. Segmentación
- Identificación de segmentos de mercado.
- Gestión de base de datos de clientes.
- Adecuar diferentes ofertas a distintas necesidades.
- Segmentación de clientes en Internet.
- CRM como herramienta de segmentación de clientes.
Módulo 3. Políticas de Marketing-Mix
Unidad didáctica 1. Gestión del producto y del precio
- Funciones básicas del marketing.
- El ciclo de vida de un producto.
- Gestión del producto.
- Gestión del precio.
Unidad didáctica 2. Gestión de la distribución
- Las bases de la distribución.
- La gestión de los canales.
- Los costes de la distribución.
- El cliente de la distribución.
- Cómo seleccionar la ubicación idónea de un punto de venta.
Unidad didáctica 3. Gestión de la comunicación y del servicio
- El proceso de la comunicación: emisores, receptores, canales y mensaje.
- Comunicación oral.
- Comunicación escrita.
- Comunicación no verbal.
- Comunicación en Internet.
- SMS vía móvil.
- La imagen de la empresa.
- Planificación de medios.
- La publicidad.
- Relaciones públicas.
- Políticas de comunicación y marketing internacional.
- La promoción.
- Marketing directo.
- Servicio al cliente.
Módulo 4. El plan de marketing
Unidad didáctica 1. Utilidad e importancia del plan de marketing
- La utilidad del plan de marketing.
- La elaboración del plan de marketing.
- Análisis externo.
- Análisis interno.
Unidad didáctica 2. Determinación de los objetivos y desarrollo de la estrategia y de las tácticas
- Determinación de los objetivos y de las metas.
- Desarrollo de las estrategias y de las tácticas.
- El desarrollo de las tácticas de marketing.
Unidad didáctica 3. Previsiones, Análisis económico-financiero y la presentación del plan de marketing
- Las previsiones del plan de marketing.
- Información económico-financiera.
- La presentación del Plan.
- Puesta en práctica.
- Ejemplos.
Metodología
El método pedagógico de Deusto Formación tiene por objetivo la adquisición de conocimientos, y sobre todo, su aplicación práctica en el ámbito laboral. El método se adapta perfectamente a las circunstancias y capacidades de cada alumno, ya que estas y su dedicación marcarán el ritmo de aprendizaje.
A través de los materiales del curso, el uso del campus virtual y la atención personalizada de tu tutor lograrás alcanzar tus objetivos. Independientemente de tu nivel inicial, el método pedagógico progresivo de Deusto Formación te garantiza el éxito en tu aprendizaje.
