Curso Especializado de Analítica Digital

Tweet

Muchas empresas actuales demandan profesionales capaces no sólo de diseñar y desarrollar estrategias y acciones digitales, sino también de medirlas, analizarlas e identificar oportunidades que permitan optimizar la inversión.

Un curso especializado de 2 meses impartido por expertos digitales en activo, durante el cual aprenderás a medir, analizar y reportar las inversiones de tu empresa en las diferentes disciplinas digitales: analítica web, publicidad digital, redes sociales, mobile marketing y e-commerce.

Con una metodología basada en el aprendizaje práctico y la aplicabilidad real, al final del Curso obtendrás una titulación oficial que te permitirá acceder a titulaciones superiores ICEMD y configurar tu formación a medida.

• Obtendrás una visión global de cómo medir y rentabilizar tu inversión en medios digitales.

• Aprenderás a analizar resultados en términos de branding, generación de leads, conversión y engagement.

• Profundizarás en la medición de analítica web, publicidad digital, e-commerce, redes sociales y mobile marketing.

• Departamento de marketing digital.

• Departamento de Publicidad digital.

• Área de Redes Sociales.

• Mobile Marketing.

• e-Commerce.

• Agencias y Co0nsultoras de medios digitales.

• Consultores y freelance de disciplinas digitales.

• Gerentes de PYMES.

Analitica web:

• Definición y ámbito de actuación.
• Metodología básica de trabajo.
• Establecimiento de objetivos y definición de métricas (KPI).
• Introducción a las métricas de engagement, cualificación y conversión.
• Fuentes de información cualitativa.
• Empleo práctico de la analítica web en la optimización del canal.
• Herramientas de medición y análisis.
• Del web analytics al digital analytics.

Analítica móvil:

• Medición móvil.
• Plataformas de publicidad móvil.
• Contenidos móviles.
• Gestión multidispositivo de activos móviles.
• Individualización y asignación en el entorno móvil.
• Herramientas de medición y análisis.
• Desafíos y oportunidades en la medición y análisis de aplicaciones nativas.
• Optimización analítica de contenidos móviles.
• Publicidad en el móvil.

Medición del posicionamiento en SEO y SEM:

• Keyword Brand vs Orgánicas (NOR PROVIDED).
• Keyword Hunting y Link Building (otros sitios web).
• Cuadro de entrada de usuario: segmentaciones y métricas cualitativas.
• Las herramientas fundamentales y analítica SEO.
• Definición de KPI´s SEO y creación de dashboards.
• Herramientas webmaster Google (WMT) aplicado a SEO.
• Métricas optimización SEO en Redes Sociales.
• Analítica en SEM: interno y externo para la identificación de keywords.
• Herramientas para generar la lista de palabras clave: keywords “short tail” vs. keywords “long tail”.
• Keywords y subastas de keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta,…
• Análisis, proyección y presupuesto del coste permitido de nuestra campaña según objetivos: alinear tráfico proyectado con costes.
• Métricas de tráfico y conversión.

Optimización de contenidos:

• Estrategias para la gestión de audiencias y contenidos en medios online:
  • Racionalización de espacios publicitarios.
  • Medición de vídeos.
  • Seguimiento de usuarios a través de múltiples plataformas.

Medición de resultados en campañas de publicidad:

• Cómo y qué medir: conversiones, impactos,...
• CPA, CPC, CPL,…
• Análisis de las fuentes de tráfico de pago.
• Rentabilidad, calidad, límites,...
• Campañas orientadas a performance.
• Creación de un plan de publicidad según resultados de analítica.

Analítica Social Media:

• Analítica en las principales redes sociales.
• Vertientes de la gestión de la reputación online.
• Campañas de adquisición y medios sociales.
• Gestión analítica de comunidades virtuales, redes sociales y activos sociales de contenido.
• Modelos predictivos y herramientas en el análisis de redes sociales.
• Inteligencia Competitiva.
• Medición de engagement y viralidad.
• Cobertura de marca en medios sociales.

Google Analytics (analítica Plan Marketing Digital).

Analítica e-Commerce:

• Negocio: ingresos y beneficios.
• Analítica de tráfico.
• KPi´s conversiones.
• Fidelización: compradores habituales, frecuencia, compra media, tiempo en la página.
• Oferta: portfolio de producto, productos estrella,...
• Engagement: suscripciones, likes, follows & RSS.

Analítica digital avanzada:

• Otras tools censales: Visual Revenue, Discover.
• Ultrasegmentaciones.
• Big Data e Inssights.

Análisis de la rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital:

• El ROI digital; fundamentos y cuestiones generales.
• Métodos de cálculo de ingresos en e-CRM.
• Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet.
• Cálculo de costes e inversiones.
• La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback.
• Ejemplos de cálculo de ROI de acciones y programas de marketing.

Medición del entorno competitivo en la red:

• Comscore.
• Alexa.
• Competencia en SEO / Social.
• Movilidad.
• Otras herramientas de medición de competencia.
• Ejemplos.

Horario: Viernes de 16.30 a 21.30 y sábados de 9 a 14h