Postgrado en Analítica Web y Técnicas de Análisis - WATT
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- IEBS - Innovation & Entrepreneur Business School
Detalles del Postgrado en Analítica Web y Técnicas de Análisis - WATT
El Postgrado Postgrado en Analítica Web y Técnicas de Análisis es un programa que responde a la necesidad de las empresas de controlar, medir y mejorar sus inversiones a través de la recopilación de datos en su página web. Va más allá del seguimiento y reporte de actividad, pues abarca el arte y la ciencia de alcanzar el éxito mediante la analítica web para impulsar el cambio en los negocios online. Entre otras materias aprenderás:
- A conocer la evolución y tendencias de la Analítica Web.
- La metodología de implementación proyectos de Analítica Web.
- A manejar de manera efectiva las principales métricas.
- La toma de decisiones basadas en datos.
- A manejar Google Analtyics.
- A definir de factores clave (KPIs).
- La realización de Cuadros de Mando.
Para el desarrollo de los objetivos del postgrado además aprenderás a manejar las herramientas más extendidas en el mercado de manos de técnicos especialistas, de una forma práctica y en un entorno real.
Objetivos
- Conocer la evolución y tendencia de Analítica Web
- Aprender la metodología de implementación proyectos de Analítica Web
- Manejar de manera efectiva las principales métricas
- Manejar Google Analtyics
- Definir de factores clave (KPIs)
- Realización de Cuadros de Mando
A quién va dirigido este programa
- Profesionales del marketing online que quieran maximizar sus inversiones online.
- Emprendedores que precisen impulsar un cambio en sus proyectos online.
- Directivos y responsables de marketing, webmasters, programadores web y responsables de portales de internet que neceisten ponerse al día de las últimas técnicas de analítica web.
- Jóvenes licenciados que deseen desarrollar su carrera profesional en el mundo de Internet, el marketing digital y las nuevas tecnologías y quieran especializarse en la analítica web.
MÓDULO 1. Introducción a las Herramientas 2.0 y Redes Sociales
- ¿Qué es la web 2.0?
- La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida
- Las redes sociales
- Las redes sociales y el networking
- Las redes sociales en la empresa
- Los Blogs como herramienta social
- Google y otras utilidades para el usuario
- Recursos Multimedia: Podcast, Video, Fotos, Documentos
MÓDULO 2. Introducción a la Analítica Web
- Analítica web, definición y propiedades
- Fuentes de información y seguimiento del cliente
- Ecosistema de analítica web
- El cliente como fuente de información
- Definición de métricas y objetivos de conversión
- Definición de métricas y objetivos de campañas
- Integración con las principales fuentes de información
- Herramientas de analítica web
- Gestión de tags
MÓDULO 3. Google Analytics básico
- Page tagging
- Creación de objetivos y embudos
- Eventos y Variables personalizadas
- Definición de perfiles y filtros
- Creación de segmentos y seguimientos de campañas
- Integración con Adwords y webmastertools
- Alertas e informes personalizados
MÓDULO 4. Google Analytics avanzado
- Page tagging avanzado
- Filtros avanzados
- Expresiones regulares
- Seguimiento de transacciones
- Desmontando el js de Google Analytics
MÓDULO 5. KPIs y Cuadros de Mando
- Definición de KPIs
- Herramientas para elaborar cuadros de mando online
- Cuadro de mando para campañas SEO
- Cuadro de mando para campañas PPC
- Cuadro de mando para campañas publicidad gráfica online
- Cuadro de mando para campañas email
- Cuadro de mando para campañas social media
- Cuadro de mando para Experiencia de Usuario
MÓDULO 6. Análisis de Marketing Digital
- Análisis de resultados
- Análisis de medios y campañas
- Análisis multicanal y modelos de atribución
- Análisis de contenidos
- Análisis de diseño y UX
- Análisis de social media
- Análisis de dispositivos móviles
- Análisis de usuario
- Análisis de acciones offline
MÓDULO 7. Habilidades y Espíritu Emprendedor
- ¿Qué es ser un emprendedor?
- Las cualidades del buen emprendedor
- El espíritu emprendedor
MÓDULO 8. Ética en los Negocios
- La ética en los negocios
- Responsabilidad Social de las Corporaciones
- Casos de Ética que plantean dilemas sobre:
- Ética en la Innovación
- Ética en las Finanzas
- Ética en las NTIC
