El SEO es mucho más que palabras clave. Hoy en día, se trata de cómo organizar el contenido de manera que los motores de búsqueda lo entiendan, pero también de cómo ofrecer un valor real a los usuarios. Para eso, existen estrategias como TF-IDF, la técnica Skyscraper y la creación de contenido pilar, todas ellas estructuradas en clusters temáticos. Estas técnicas no solo mejoran el SEO, sino que ayudan a construir contenidos que son realmente útiles.
1. TF-IDF: Identifica lo que realmente importa
Cuando hablamos de TF-IDF (Term Frequency – Inverse Document Frequency), nos referimos a una técnica que mide qué tan relevante es una palabra clave en un documento, comparándola con otros documentos. Su utilidad en SEO radica en que nos ayuda a identificar términos que pueden ser valiosos para destacar, más allá de las palabras clave típicas que todo el mundo usa.
¿Cómo funciona?
Frecuencia del término (TF): mide cuántas veces aparece una palabra en tu contenido.
Frecuencia inversa del documento (IDF): evalúa qué tan rara es esa palabra en otros contenidos de la web, lo que le otorga más valor si no es común.
Aplicación en SEO
Si bien es fácil caer en el uso de palabras clave genéricas como «SEO», lo que realmente aporta valor es identificar esos términos específicos que destacan. Palabras clave como “automatización de marketing” o “embudos de conversión” tienen menos competencia, pero atraen a audiencias más especializadas. Optimizar con TF-IDF te permite posicionarte en nichos que a menudo son ignorados, pero que pueden tener mucho potencial.
Consejo práctico
No se trata solo de usar una palabra clave muchas veces. Analiza tu contenido y encuentra esos términos que realmente puedan aportar algo nuevo a la conversación. Usa herramientas como Surfer SEO o Clearscope para identificar palabras clave con alta relevancia semántica y optimizar tus textos.
2. Skyscraper: Cómo crear el mejor contenido
La técnica Skyscraper es una de las formas más efectivas de ganar terreno frente a la competencia. Consiste en identificar el contenido mejor posicionado en un tema y superarlo, haciéndolo más completo, más detallado y más útil. No solo se trata de crear más palabras, sino de ofrecer más valor real.
¿Cómo aplicar Skyscraper?
- Encuentra contenido exitoso: Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush para localizar los artículos más relevantes y con más backlinks sobre un tema.
- Mejora ese contenido: Añade información actualizada, gráficos, estudios de caso o explicaciones que el contenido original no ofrece.
- Promociona tu contenido: Informa a las personas o sitios que enlazaron el contenido original sobre tu versión mejorada, aumentando las posibilidades de que también enlacen tu artículo.
Beneficios de Skyscraper
- Aumenta los backlinks: Al crear el recurso más completo sobre un tema, es más probable que otros sitios lo enlacen.
- Mejora el tiempo de permanencia: Los usuarios se quedan más tiempo en un contenido que responde a todas sus preguntas, lo que mejora métricas como el dwell time.
- Mayor visibilidad en las SERPs: Un contenido optimizado y más completo tiende a superar a la competencia en los resultados de búsqueda.
3. Contenido pilar y clusters temáticos: La clave de una buena estructura
El contenido pilar es un artículo extenso que cubre de forma general un tema importante, y a su alrededor se crean artículos más específicos llamados clusters temáticos. Este tipo de organización no solo ayuda a los usuarios a encontrar la información de forma sencilla, sino que también facilita que los motores de búsqueda comprendan mejor la estructura de tu sitio y su relevancia semántica.
¿Cómo construir un cluster temático?
- Escribe un contenido pilar: Cubre el tema general de forma exhaustiva, como por ejemplo, «SEO técnico».
- Crea artículos específicos: Desarrolla clusters que profundicen en temas relacionados, como «Core Web Vitals» o «SEO para móviles».
- Conecta los artículos: Asegúrate de enlazar los clusters con el contenido pilar, creando una red de enlaces internos que mejore la navegación y la relevancia.
Ventajas de los clusters temáticos
- Mejora la navegación: Facilita que los usuarios encuentren rápidamente la información que buscan, mejorando su experiencia.
- Relevancia semántica: Google comprende mejor la estructura de tu contenido y la relación entre los diferentes temas, lo que mejora tu posicionamiento.
- Optimización para múltiples palabras clave: Cada cluster se puede optimizar para diferentes términos relacionados, aumentando las posibilidades de posicionar varias páginas.
Emprendedor en serie y business angel, fundador de IEBS Digital School. Experto en Transformación Digital, Growth Marketing, RPA y Automatización.
