Cómo aplicar la técnica Skyscraper para crear contenido que supere a la competencia

¿Qué es la técnica Skyscraper?

La técnica Skyscraper fue popularizada por Brian Dean y consiste en mejorar el contenido existente en el mercado. El enfoque es sencillo: encontrar artículos o páginas que ya están bien posicionados, mejorar su valor y convertirte en la mejor opción para usuarios y motores de búsqueda. Al crear un contenido que supere a lo que ya está publicado, te posicionas como una referencia, atrayendo backlinks de calidad y mejorando tu visibilidad.

En términos de SEO, es como construir un rascacielos que sobresalga por encima de los demás edificios: todo el mundo lo verá y querrá enlazarte.

Paso 1: Identificar contenido exitoso

El primer paso en la técnica Skyscraper es encontrar contenido que ya esté bien posicionado en tu nicho. Para ello, puedes usar herramientas de SEO como Ahrefs, SEMrush o BuzzSumo, que te permiten identificar artículos que están recibiendo muchos backlinks y generando tráfico.

Herramientas clave para identificar contenido

• Ahrefs: Usa la herramienta «Best by Links» para encontrar los artículos más enlazados en tu nicho y analiza qué términos clave están utilizando.
• SEMrush: Utiliza el análisis de backlinks para identificar las páginas que están recibiendo más enlaces y por qué.
• BuzzSumo: Este recurso te ayuda a encontrar los contenidos más compartidos en redes sociales, lo que te da una idea clara de qué temas están generando más interacción.

Paso 2: Crear una versión mejorada

Una vez que has encontrado un contenido que ya está funcionando bien, el siguiente paso es superarlo. Aquí es donde debes ofrecer más valor que el contenido original, haciendo que tu versión sea la opción definitiva para el lector.

Cómo mejorar un contenido existente

• Actualiza la información: Asegúrate de que los datos y las estadísticas sean más recientes que las del contenido original.
• Añade ejemplos detallados: Incluir estudios de caso o análisis en profundidad que el contenido original no tenga. Esto añade valor adicional.
• Incluye recursos visuales: Utiliza infografías, gráficos o videos para hacer que tu contenido sea más atractivo y fácil de consumir.
• Aumenta la profundidad: Si el contenido original solo toca superficialmente un tema, aprovecha para profundizar más, ofreciendo detalles que nadie más haya cubierto.

Ejemplo práctico:

Si encuentras un artículo sobre «Las mejores estrategias de SEO en 2023», puedes mejorarlo actualizando la información a 2024, incluyendo nuevas tácticas emergentes, añadiendo ejemplos y gráficos que hagan que tu versión sea mucho más completa y visualmente atractiva.

Paso 3: Promover el contenido

El siguiente paso es asegurarte de que tu contenido mejorado sea visto y enlazado. La promoción es clave para que la técnica Skyscraper funcione correctamente.

Estrategias para obtener backlinks:

• Contacta a quienes enlazaron el contenido original: Usa Ahrefs o BuzzSumo para identificar los sitios que enlazaron el contenido original y envíales tu versión mejorada.
• Promueve en redes sociales: Aprovecha tus redes para promover tu contenido, destacando los elementos visuales o infografías que creaste.
• Email marketing: Si tienes una lista de correo, envía tu nuevo artículo a tus suscriptores, especialmente si están en el sector B2B, donde los enlaces de calidad son clave.

Ejemplos reales de éxito usando Skyscraper

La técnica Skyscraper ha sido utilizada por muchos sitios web para aumentar su tráfico y ganar autoridad. Aquí algunos ejemplos:

• Backlinko: Brian Dean, creador de la técnica, la usó para incrementar sus backlinks y aumentar drásticamente su tráfico orgánico.
• Neil Patel: Aplicó Skyscraper para actualizar artículos antiguos y convertirlos en versiones más completas que obtuvieron cientos de backlinks.
• Ahrefs Blog: Crearon guías mejoradas sobre «Cómo crear backlinks», que ahora son referencia en el sector, superando artículos previos sobre el mismo tema.