Master Dirección de Marca e Identidad Corporativa

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Fabricamos productos, pero compramos marcas. Las empresas, las instituciones, las organizaciones sin ánimo de lucro e incluso los propios individuos y grupos sociales, construyen marcas con las que pretenden se identifiquen sus usuarios y consumidores, y más allá de convertirlos en adeptos, su objetivo es siempre que se transformen en recomendadores, en verdaderos embajadores de su identidad y valores. Lo observamos en todo tipo de entornos, incluyendo los más actuales, como el online y mobile.

El branding es el verdadero marketing de la marca, y su poder radica no solo en la construcción de elementos visuales, audiovisuales o interactivos que permitan reconocer los nombres de las empresas y los productos. Su verdadero poder está en que es la estrategia fundamental para dar forma a una identidad, obtener un posicionamiento en las mentes de los usuarios y consumidores, percibirse una diferenciación real y, sobre todo, crear los vínculos emocionales necesarios que superan la dimensión funcional percibida normalmente de los productos y servicios.

Hoy en día, el branding es una aproximación amplia y global a la construcción y comunicación de marca, y con toda seguridad, la única forma de conseguir no solo clientes fieles y comprometidos, sino fans de una determinada forma de hacer las cosas.

Objetivos del Master en Dirección de Marca e Identidad Corporativa:

• Interiorizar el proceso de creación, desarrollo y gestión de una marca de éxito.
• Incorporar las habilidades necesarias para dirigir, gestionar y ser capaces de liderar proyectos y equipos profesionales multidisciplinares, en relación con los aspectos estratégicos que conlleva construir marcas ganadoras en un entorno global.
• Asimilar y estar en condiciones de aplicar las más modernas técnicas en posicionamiento y reposicionamiento de marcas en diferentes mercados y soportes offline, online y mobile.

El alumno aprenderá:

• Los conceptos más actuales sobre marca, branding y marketing.
• Las claves para la construcción de una identidad corporativa diferencial.
• Las diferentes aproximaciones para posicionar y reposicionar marcas en los mercados.
• El diseño de estrategias globales de marca, así como la elaboración de planes de acción específicos en los diferentes entornos.
• La planificación de campañas de comunicación de marca, en todos los ámbitos.
• Las métricas que permiten monitorizar y controlar las acciones y las percepciones por parte de los públicos a los que se dirige la marca.
• Las claves para el profesional del branding y la comunicación, en los diferentes roles, responsabilidades y colaboraciones que pueda desempeñar.

El master va dirigido a profesionales con experiencia dentro del ámbito de branding, marketing y comunicación así como a titulados superiores o licenciados, que deseen desarrollar una carrera profesional de éxito en posiciones vinculadas a Gestión o Dirección de Marca e Imagen Corporativa.

Contenido del programa:

1- Marketing.
2- Branding y Estrategia de Marca.
3- Identidad Corporativa.
4- E-Brandind y Mobile Branding.
5- Comunicación de Marca.
6- Estrategias Específicas de Marca.

El curso combina los conocimientos y la práctica a través de sesiones monográficas, investigaciones, análisis, planificación, presentación de informes y la producción de soluciones creativas a los problemas dados. Paralelamente al programa los participantes asistirán a ponencias de profesionales invitados, seminarios, y dinámicas de trabajo y debate sobre temas de actualidad.

Los pilares que conforman esta metodología son:

• Sesiones didácticas
• Dinámicas interactivas
• Trabajo en equipo
• Método de El Caso
• Ejercicios prácticos
• Role-play
• Evaluaciones y autoevaluaciones
• Proyecto final
• Tutoría y coaching individual

El centro cuenta con una Bolsa de Trabajo especializada en el master, con atención de por vida y seguimiento personalizado. Además, el centro garantiza la realización de prácticas profesionales.

Horario (dos opciones)

• Lunes a Jueves de19:00 a 22:00 h.
• Executive: Fin de semana. viernes de 16 a 21 h. y sábados de 9 a 14 h.