Master en Dirección de Arte y Producción y Realización Publicitaria

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El alumno aprenderá a planificar, organizar y gestionar un Proyecto global de Diseño, desde la estrategia y planificación hasta el desarrollo y producción de las diferentes piezas creativas.

• Conocer los diferentes formatos de Arte y Creatividad aplicados a la Publicidad: Spot, Radio, Revistas, Prensa, Gráfica Exterior, Below the Line.
• Analizar la figura del Director de Arte en el proceso creativo.
• El alumno aprenderá a planificar, organizar y gestionar un Proyecto global de Diseño, desde la estrategia y planificación hasta el desarrollo y producción de las diferentes piezas creativas.
• Se realizarán ejercicios reales basados en Briefings reales y/o hipotéticos. Se trabajará desde el Briefing, desarrollo de ideas, aprobación, estrategia, creatividad y producción de piezas.

• Introducción a la Dirección de Arte. Principales herramientas del Director de Arte.

• El proceso creativo. Como pasar de la idea / concepto al resultado final. Técnicas y estrategias creativas. Redacción publicitaria y creatividad.

• La representación gráfica. El lenguaje de la imagen, iconografía. Estilos gráficos.

• Fundamentos del Diseño Gráfico: El color, Tipografía, composición visual, volumen y densidad.

• Dirección de Arte aplicada a la Publicidad, al Diseño Editorial, a la Identidad Corporativa, al diseño de Packaging, a los medios digitales e interactivos. Desarrollo de imagen de Marca.

• Fundamentos de Fotografía.

• Spot Publicitario: Principales características del Medio. Presentación y análisis del Briefing. Desarrollo de ideas. Selección de ideas. Desarrollo paso a paso. Story Board y Shotting. Presupuestos y optimización de los planos. P.P.M y Localizaciones. Producción y Rodaje. Postproducción. Montaje. Efectos especiales. Sonorización. Copia cero.

• Cuña de Radio: Principales características del Medio. Presentación y análisis del Briefing. Desarrollo de ideas. Selección de ideas. Desarrollo paso a paso. Presupuestos. Casting de voces. Selección de música y efectos. Grabaciones . Premontaje. Retoque final de filtros. Alternativas de montaje. Aplicaciones en programas. Concursos, noticias, etc. Copia cero.

• Medios Exteriores: Principales características del medio. Presentación y análisis del Briefing. Formatos de piezas publicitarias en el medio Exterior. Vallas : Vallas de 3 x 4 y 3 x 8. Opis, Lonas para edificios. Ideas y Selección. Preproducción y Presupuestos. Selección de Fotografías, ilustraciones ... Realización.

• Gráfica en Prensa y Revistas: Principales características del medio. Formatos de anuncio en Prensa y Revistas. Presentación y análisis del Briefing. Ideas y Selección. Preproducción y Presupuestos. Selección de Fotografías, ilustraciones ... Realización.

• Below the Line: Presentación y análisis del Briefing. Imagen de Marca. Naming y Logotipo: Idea seleccionada. Bocetos y Artes Finales. Packs: Idea seleccionada.

• Proyecto Final: Elaboración de un Proyecto Gráfico en Equipo.

• El programa tiene una visión pluridisciplinar y se llevará a cabo alternando los contenidos de tipo teórico con la realización de casos prácticos.
• Los alumnos tendrán que desarrollar y presentar un proyecto final de Master.

HORARIO

Jueves de 19:00 a 22:00h.