Publicidad en Internet y Nuevos Medios Digitales

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Hemos acabado con la manera tradicional de hacer publicidad, basada casi exclusivamente en los medios de comunicación masivos. Nos guste o no, es una realidad. Ya nadie puede concebir la publicidad como la hemos conocido hasta hace tan sólo unos años. Y el futuro resulta incluso más difícil de imaginar.

El nacimiento de los nuevos medios en línea, sobre todo Internet, ha marcado un antes y un después en el marketing y en la comunicación persuasiva. Estos medios se han convertido en nuevos soportes publicitarios y, a la vez, han transformado por completo el resto de medios utilizados para hacernos llegar la publicidad.

Todo ha cambiado, y no todos los profesionales se han adaptado a estos cambios. Los retos del futuro requieren un nuevo perfil de profesional de la publicidad. Este posgrado está diseñado para que el alumno obtenga los conocimientos necesarios para supervisar o plantear, tanto estratégica como creativamente, acciones publicitarias, tanto en Internet como en diferentes soportes interactivos.

Una aplicación eficaz de esta nueva manera de hacer publicidad supone, actualmente, un factor clave en el éxito y el reconocimiento de una campaña.

Los principales objetivos del curso se centran en:

• Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje automatizando técnicas creativas ante cualquier problema de comunicación.
• Dominio de los lenguajes publicitarios.
• Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas en los diferentes medios digitales.
• Conocer las diferentes herramientas y medios interactivos.
• Aplicar una estrategia publicitaria a Internet y otros medios interactivos.
• Aplicar habilidades creativas con el fin de alcanzar los objetivos de un proyecto de comunicación interactiva.

En general, los estudiantes que acceden a esta formación suelen ser:

• Responsable de comunicación de empresas e instituciones: director comercial, director de relaciones públicas, consultor de comunicación corporativa, director de protocolo y relaciones institucionales, etc.
• Creador de contenidos comunicativos multimedia con finalidades expresivas, publicitarias e informativas: creativo publicitario, director de proyectos, guionista, realizador, periodista, etc.
• Gestor de actividades publicitarias: director de cuentas, planificador de medios, planner (planificador estratégico), etc.
• Gestor de productos audiovisuales y multiplataforma: productor, distribuidor, responsable de empresas e instituciones audiovisuales, etc.

Se trata de un posgrado de 30 créditos ECTS formado por dos asignaturas de 12 créditos. También comprende un proyecto final de 6 créditos.

Módulo 1: Estrategia creativa (12 ECTS)

• La nueva publicidad nace con la aparición de Internet: características, diferencias y posibilidades
• ¿Campañas estratégicas o acciones tácticas?
• Cómo plantear estrategias para una campaña integral que incorpora Internet o medios digitales
• Cómo plantear estrategias para una campaña en línea
• Ejercicio práctico del módulo 1, basado en la realización de una estrategia para una campaña en Internet y medios digitales

Módulo 2: Creatividad aplicada (12 ECTS)

• ¿En qué es diferente la creatividad aplicada a los medios digitales?
• La Web: la base de Internet y de la mayoría de los medios digitales
• Los formatos publicitarios dentro y fuera de una web: banners, minisites, pop-ups, etc.
• Otros formatos publicitarios fuera de la web: e-mailing, campañas virales, etc.
• Las posibilidades publicitarias de la web 2.0: blogs, redes sociales, comunidades...
• Ejercicio práctico del módulo 2, basado en la realización completa de la campaña en Internet y medios digitales para un cliente real Proyecto final: (6 ECTS)

Una vez superado el proceso global de evaluación, la UOC otorgará un diploma de Posgrado de Publicidad en Internet y nuevos medios digitales a los participantes que acrediten una titulación universitaria legalizada en España. En el caso de no disponer de esta titulación, se expedirá un Certificado en Publicidad en Internet y nuevos medios digitales