Marketing de Producto

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Introducción
El objetivo del curso es analizar los elementos del producto y las técnicas que sirven para diferenciarlo y posicionarlo respecto de sus competidores. Se estudirán las técnicas de mejora posibles para la satisfacción de las necesidades del consumidor. Se cubren temas tales como la conceptualización del producto, su diferenciación y su posicionamiento y la adaptación a la segmentación de los mercados. Se revisan los planteamientos básicos en la innovación de productos y su lanzamiento al mercado, el programa y establecimiento de la gestión y estrategias de productos existentes y las situaciones de eliminación de productos. Se trata de una exposición con un tratamiento teórico y práctico de casos reales y actuales.

Objetivos
El objetivo del curso es analizar los elementos del producto y las técnicas que sirven para diferenciarlo y posicionarlo respecto de sus competidores. Se estudirán las técnicas de mejora posibles para la satisfacción de las necesidades del consumidor. Se cubren temas tales como la conceptualización del producto, su diferenciación y su posicionamiento y la adaptación a la segmentación de los mercados. Se revisan los planteamientos básicos en la innovación de productos y su lanzamiento al mercado, el programa y establecimiento de la gestión y estrategias de productos existentes y las situaciones de eliminación de productos. Se trata de una exposición con un tratamiento teórico y práctico de casos reales y actuales.

A quién va dirigido este programa
El curso está dirigido a profesionales, directivos de empresa, titulados superiores o medios y a otros profesionales que necesiten información y conocimientos de factores que afectan al producto/mercado y las estrategias posibles a desarrollar frente a los competidores.

El temario está formado por:

1. La gestión de producto en Marketing.
2. Conceptos básicos sobre producto.
3. Marca y modelo.
4. Envase, embalaje y etiqueta.
5. Servicio.
6. El ciclo de vida del producto.
7. El MIX producto.
8. Estrategias para productos existentes.
9. Nuevos productos.
10. Estrategias para nuevos productos.
11. La eliminación de productos.
12. El plan de producto

MetodologíaCada curso cuenta con una documentación que se descarga a través de Internet.
Los alumnos residentes en España o países sin Institución Asociada, también pueden adquirir la documentación impresa, para ello consulte la opción del WEB Formación a Distancia - ¿Cómo se estudia? - Material didáctico.
Los alumnos residentes en otros países deben consultar con su Institución Asociada.
El profesor responde a las dudas a través del Campus Virtual. La comunicación entre alumnos sobre los contenidos del curso también se establece a través del Campus Virtual.
Se realizan Pruebas de Evaluación continuas y algunas deben enviarse al profesor para su revisión.
Para culminar el curso, el alumno deberá realizar un examen final presencial de 1 hora que se realizará en diferentes sedes tanto en España como en el Extranjero. El alumnos dispone de 2 convocatorias de examen.

Evaluación:
La formación “A Distancia” exige regularidad y disciplina desde la primera semana del curso. Los alumnos que van dejando los cursos para los últimos 15 días antes del examen acaban por no presentarse. Para el control del seguimiento del curso existen dos tipos de ejercicios: Los Ejercicios de Repaso y los Cuestionarios de Control. Los Ejercicios de Repaso son ejercicios de autoevaluación y por tanto no se corrigen. Los Cuestionarios de Control si se corrigen y deben ser enviados al Aula Virtual a través de Internet, en las fechas fijadas en el calendario académico. Algunos cursos cuentan con otros tipos de evaluaciones específicas adaptadas a los objetivos del curso y el temario, estos casos se explican en las primeras páginas de la documentación del curso. Además valora académicamente la “Presencia” en el aula Virtual al menos una vez por semana. Puede ver más información sobre este tema en la opción del WEB Formación a Distancia - Evaluaciones y Diplomas.

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