Este curso tiene por objetivos: Diferenciar claramente la gestión empresarial internacional con un enfoque de marketing de aquella que carece de una orientación total al cliente, Saber elaborar un Plan de Marketing Internacional,
Saber buscar información sobre mercados exteriores y cómo utilizarla,
Conocer las ventajas e inconvenientes de las distintas formas de entrada en mercados exteriores, Saber desarrollar un marketing mix en el entorno internacional y Conocer las posibilidades de Internet y la creación de páginas web como herramientas de marketing internacional.
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Resumen del programa del Postgrado en Marketing Internacional:
El temario está formado por:
1er. cuatrimestre:
La importancia del marketing internacional.
Marketing internacional: conceptos básicos.
Diferencias entre marketing internacional y marketing doméstico.
Caso práctico Puzz-3D.
Estrategias global y estrategia multidoméstica.
El plan de marketing internacional.
Caso práctico Lladró.
Análisis del entorno internacional y propio.
Caso práctico J. Del Pozo.
La expansión internacional de la empresa.
Caso práctico Paduana. Investigación y selección de mercados exteriores.
Caso práctico Uro. Formas de entrada en mercados exteriores.
Agentes y Distribuidores.
Subsidiarias comerciales.
Consorcios de exportación. Piggyback.
Licencias de fabricación. Joint-ventures.
Caso práctico: El Pozo. Aplicación, organización y control del marketing internacional. Organización funcional, por productos y por áreas geográficas. Centralización versus descentralización. Caso práctico Fritta.
2º cuatrimestre:
Entidades y medidas de apoyo a la internacionalización de la empresa. Ayudas del ICEX, Cámaras de Comercio, Oficinas Comerciales de España, Entidades autonómicas, Cofides y otros.
Caso práctico Investrónica Sistemas. El marketing mix internacional. Política internacional de producto.
Normativas técnicas y certificaciones.
Envases y embalajes. Servicio y garantías. Made-in. Política de marcas.
Caso práctico Espadas Bermejo. Desarrollo de nuevos productos.
Caso práctico Telepizza. Política internacional de precios. Determinantes de los precios de exportación. Estrategias de precios. Implicaciones de euro. Precios de transferencia internacional.
Caso práctico Adolfo Domínguez. Política internacional de distribución. Canales de distribución. Logística internacional.
Caso práctico Anecoop. Política internacional de promoción. Técnicas de promoción. Elaboración de catálogos. Participación en ferias. Marketing directo internacional. Revistas de empresa. Venta personal. Publicidad.
Caso práctico Panamá Jack. Internet: las pymes se hacen globales. Relaciones públicas.
Caso práctico general de marketing internacional de productos agroalimentarios: Navidul.
Caso práctico general de marketing internacional de bienes de consumo: Springfield. Caso práctico general de marketing internacional de productos industriales: Fagor Automation
Metodología del Postgrado en Marketing Internacional:
Metodología de estudio:
Cada curso cuenta con una documentación que se descarga a través de Internet.
Los alumnos residentes en España o países sin Institución Asociada, también pueden adquirir la documentación impresa, para ello consulte la opción del WEB Formación a Distancia - ¿Cómo se estudia? - Material didáctico.
Los alumnos residentes en otros países deben consultar con su Institución Asociada.
El profesor responde a las dudas a través del Campus Virtual. La comunicación entre alumnos sobre los contenidos del curso también se establece a través del Campus Virtual.
Se realizan Pruebas de Evaluación continuas y algunas deben enviarse al profesor para su revisión.
Para culminar el curso, el alumno deberá realizar un examen final presencial de 1 hora que se realizará en diferentes sedes tanto en España como en el Extranjero. El alumnos dispone de 2 convocatorias de examen.
Evaluación:
La evaluación consta de dos partes con el siguiente peso específico cada una de ellas: - 50% Examen final. - 50% Trabajos sobre casos prácticos.
Ayuda en Acción: Cada vez que solicites información estas ayudando al desarrollo de la educación en Latinoamerica. [ver más... >>]
Confianza on-line: Nos tomamos muy en serio tus datos personales y garantizamos su confidencialidad, por eso estamos adheridos a este proyecto. [ver más... >>]
