Titulación Final: Título propio de la Universitat de Barcelona
El programa desarrolla el concepto de marketing, los métodos de investigación de mercado, desde la definición y la utilización de las fuentes de datos hasta el análisis de resultados, aplicables en las políticas y estrategias comerciales de las empresas. También se pretende que el alumno/a se familiarice con el estudio de las políticas y técnicas de mercado más actuales y que desarrolle un plan de marketing tipo y sea capaz de aplicarlo en el contexto general de una empresa.
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Resumen del programa del Máster en Dirección Comercial y Marketing:
INTRODUCCIÓN A LA GESTIÓN DE EMPRESALA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICATerminología y definicionesEl proceso de la planificación estratégica EL MÁRKETING¿Qué es el Márketing?El ciclo de vida del productoEl márketing mixEl merchandisingLAS FINANZAS EN LA EMPRESAEl patrimonio de la empresa: el balance general.Qué son las amortizaciones y las provisionesLa cuenta de resultados de la empresaEl ciclo de caja de la empresaRatios económico-financieros de la empresaEl punto de equilibrio o umbral de rentabilidadEl valor del dinero en el tiempoINVESTIGACIÓN DE MERCADOS Introducción a la investigación comercialInvestigación cualitativaInvestigación cuantitativa: obtención de informaciónInvestigación cuantitativa: análisis de la informaciónPRINCIPIOS DE MARKETINGMarketing conceptualLa demanda y la competenciaOrganizaciónLa especificidad del marketingPOLÍTICAS Y ESTRATEGIAS DE MARKETINGMarketing mix: fundamentación y componentesPolíticas y estrategias de producto y gamaPolíticas y estrategias de preciosPolíticas y estrategias comerciales y de distribuciónPolíticas y estrategias de comunicaciónPolíticas y estrategias de impulsión y fidelizaciónE-MARKETING El mercado electrónico: amenazas y oportunidades Adaptación de las estrategias básicas de marketing al e-marketingMarketing relacional: más que una filosofía en internetLas e-variables del marketing operativoEl plan de marketing Medición y controlEstrategias de marketing para competir en internetEl e-marketing como herramientaGESTIÓN DE COMUNICACIÓN DE CRISIS¿Qué es una crisis?Tipos de crisisFases de la crisis y papel de la comunicación en cada una de ellasLa importancia de la opinión públicaElementos de un plan preventivo de crisisDirectrices que marcan la estrategia de comunicación con los medios en situación de crisisEl plan de comunicación de crisisNo hay mal que 100 años dureCONOCIMIENTOS FINANCIEROS APLICADOS A LA GESTIÓN COMERCIALIntroducción y fundamentosAnálisis financiero. Principios Generales.Análisis financiero de la empresa.Contabilidad general y analítica. Control y análisis de costes.Los sistemas de control en la empresa.El presupuesto y su elaboraciónESTADÍSTICA APLICADA CON SPSSESTADÍSTICA DESCRIPTIVAIntroducción a la estadísticaEstadística descriptivaProbabilidadVariables aleatorias y distribuciones de probabilidad ESTADÍSTICA INFERENCIALDistribuciones muestrales e inferencia estadísticaEstimación por intervalos y tamaño de la muestraContraste de hipótesis para una poblaciónContraste de hipótesis para dos poblacionesMedidas de relación entre dos variablesEL PLAN DE MARKETINGTipos de planificación comercialConsideraciones sobre los planes de marketingContenido del plan de marketingElaboración del plan de marketingLa gestión del plan de marketingTRABAJO FINAL 60 TOTAL HORAS 340 Para completar las 400-410 horas de formación que le darán derecho a la obtención del título Máster, deberá escoger entre los siguientes módulos los que más se adapten a sus necesidades.
Ayuda en Acción: Cada vez que solicites información estas ayudando al desarrollo de la educación en Latinoamerica. [ver más... >>]
Confianza on-line: Nos tomamos muy en serio tus datos personales y garantizamos su confidencialidad, por eso estamos adheridos a este proyecto. [ver más... >>]
