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Curso de Experto Publicista: Diseño Web, Publicidad y Marketing favoritos

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Detalles del Curso de Experto Publicista: Diseño Web, Publicidad y Marketing



Objetivos
  • Capacitar al alumno para el diseño de sitios web por Dreamweaver.
  • Estudiar y determinar una visión global" relacionada con todas las actividades que integran la función de marketing en las organizaciones.
  • Analizar, establecer y aplicar las diferentes estrategias y políticas de marketing, adaptadas al actual entorno competitivo.
  • Entender el cambio estructural de la concepción del marketing.
  • Crear y desarrollar campañas publicitarias efectivas.
  • Operar tanto en Agencias de Publicidad, como en los departamentos de publicidad de los anunciantes y en medios de comunicación.
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Área de Diseño Web

  1. Introducción ¿En qué consiste Dreamweaver? Más opciones. Modo de trabajo. Preferencias, Interfaz Principal. Barras de menús. Vistas (Código y Diseño). Paletas: Propiedades. Barra de herramientas. Definición de un Sitio Web. Cómo definir un nuevo sitio. Datos locales y remotos. Incorporar notas de diseño. Mapa del sitio. La ventana Sitio y sus elementos. Propiedades. Nuevo documento HTML. Propiedades generales de la página. Elementos de la cabecera. Meta tags. La ventana Documento. Otros elementos
  2. Trabajo con Texto e Hipervínculos Introducción al trabajo con texto. Propiedades. Código del texto. Elementos del código. Selección de etiquetas. Combinar vistas. Establecer saltos de línea. Elemento de separación. Copiar HTML. Caracteres especiales. Formato del texto. Formatos Físico y Lógico. Sangrado del texto. Formatos de párrafo. Fuentes. Estilo. Tamaño. Alineación Organización del texto. Listas ordenadas y desordenadas. Insertar listas. Propiedades. Estilos. Otras opciones. Definición de estilos HTML. Aplicación de estilos. Revisión ortográfica. Buscar y reemplazar. Trabajo con Hipervínculos. Definición de URL. Enlaces a páginas externas. Enlaces a páginas propias. Enlaces internos. Enlaces con archivos. Enlaces a direcciones de e-mail
  3. Trabajo con tablas e Imágenes Trabajo con Imágenes. Formatos gráficos. Insertar imágenes. Propiedades de las imágenes. Alineación de imágenes. Mapas de imagen: Zonas interactivas. Barra de navegación. Introducción al uso de Tablas. Insertar tablas. Insertar contenido en tablas. Propiedades. Seleccionar elementos. Combinar celdas. Dividir celdas. Alinear el contenido de las celdas. Copiar y pegar celdas. Diseños predefinidos. Tablas de diseño.
  4. Trabajo con Marcos y Formularios Trabajo con Marcos. Introducción al uso de marcos. Insertar conjunto de marcos. Guardar marcos. Propiedades de los marcos. Enlaces entre marcos. Introducción a los formularios. Objetos de formulario. Insertar formulario. Campos de texto. Botones. Casillas de verificación. Botones de opción. Listas desplegables. Campos de archivo y de imagen.
  5. Trabajo con Capas y Hojas de Estilo CSS Trabajo con Capas. El panel Capas. Anidación de capas. Propiedades. Convertir capas en tablas. Plantillas. Hojas de estilo CSS. Creación de estilos. Tipos de estilo. Estilos internos y externos. Categorías. Editar hojas de estilo. Aplicar hojas de estilo.
  6. Comportamientos Definición de comportamiento. El panel Comportamientos. Los eventos.
  7. Animación con DHTML Introducción. Línea de tiempo. Reproducción. Canales. Añadir Elementos. Fotogramas clave. Cambio de posición. Grabar recorrido. Animar en base a propiedades de las capas. Añadir comportamientos. Controlar la línea de tiempo.
  8. Contenido Multimedia Películas Flash. HTML de Fireworks. Applets y ActiveX.
  9. Administración y Publicación Compatibilidad entre navegadores. Comprobar enlaces. Publicar vía FTP de Dreamweaver. Comprobar y actualizar enlaces. Publicar utilizando el FTP de Dreamweaver.

Área de Publicidad

  1. Historia de la Publicidad Introducción. Las Primeras Manifestaciones Publicitarias. La Publicidad Impresa. Las Publicaciones Publicitarias. La Publicidad Moderna. Los medio electrónicos aplicando lo aprendido.
  2. Introducción a la Publicidad Introducción. ¿La Publicidad significa lo mismo para Todos?. Definición de Publicidad. Objetivos de la Publicidad. Principios de la Publicidad. Tipos de Publicidad. Secretos para lograr que nuestra Publicidad sea efectiva. La Eficacia de la Publicidad.
  3. El Briefing de Producto Introducción. Definición de Briefing. Características de un Briefing. Componentes del Briefing. Descripción de la Situación. Antecedentes Publicitarios. Target (Público Objetivo). Objetivos Publicitarios. Razón para creerlo (Reason Why?). Otros puntos que se pueden incluir. El Contra-Briefing. Posibles Inconvenientes. Cómo realizar un Briefing. ¿Para qué es importante realizar un Briefing?. Qué no se debe decir en el Briefing.
  4. El Anunciante Definición de Anunciante. Tipos de Anunciantes. El Anunciante y la Agencia de Publicidad. Objetivos de los Anunciantes.
  5. El Producto Introducción. ¿Qué es el Producto?. Niveles de Producto. Clasificación de los Productos. Según su Durabilidad. Los Bienes de consumo. Bienes Industriales. Atributos del Producto. Aplicando lo Aprendido (Opcional).
  6. Diseño del Producto Introducción. El Empaque. Definición de Empaque. Tipos de Empaque. Creación y Diseño de un Empaque. Modificaciones en el Empaque. Elementos del Empaque. La Marca. Definición de Marca. Características de una Marca. La Etiqueta. Funciones de la Etiqueta. Diseñando Etiquetas. Información a incluir en la Etiqueta. En resumen, ¿cuáles son las características de una buena etiqueta?. El Logotipo. Definición. Usos del Logotipo. Criterios para Crear un Logotipo. Como Empresa, ¿de qué forma debemos elegir un Logotipo?. Diseñando un Logotipo (abstracto). Poniendo en práctica lo aprendido. El Eslogan. Características del eslogan. Tipos de Eslóganes. Cómo crear un Eslogan. Poniendo en práctica lo aprendido.
  7. El Grupo Objetivo Introducción. El Mercado. Concepto de Mercado. Tipos de Mercado. Segmentación de Mercados. ¿Qué es la Segmentación de Mercados? Tipos de Segmentación. Macrosegmentación. Microsegmentación. Requisitos para una buena Segmentación. Criterios de Segmentación. Criterio Demográfico. Criterio Psicográfico. Criterio Geográfico. Variables de Segmentación. Demográficas. Psicográficas (conductuales). Geográficas. Proceso de Segmentación. Ventajas de Segmentar un Mercado. Desventajas de Segmentar un Mercado.
  8. El Posicionamiento. Introducción. Definición de Posicionamiento. Cualidades de un Posicionamiento. Cómo crear un Posicionamiento. Bases para crear un Posicionamiento. Posicionarse como Líder. Secretos en el liderazgo. Posicionarse como Segundos. Tipos de Posicionamientos. Posicionamiento con base en Precio-Calidad. Posicionamiento con respecto al Uso. Posicionamiento Orientado al Usuario. Posicionamiento por Estilo de Vida. Posicionamiento con relación a la Competencia. Posicionarse a través del Nombre. Aplicado a la Realidad.
  9. Creatividad Publicitaria. Introducción. Creatividad y Creativos. No basta ser Diferente, sino Darse a Conocer. Pensamientos Creativos. El Proceso Creativo. Preparación. Incubación. Intercambio. Iluminación. Verificación. Creando Ideas y Mensajes Publicitarios. El qué". ¿A quién? ¿Cómo?
  10. El Departamento Creativo El Departamento Creativo. La misión del Departamento Creativo. Estructura del Departamento Creativo. Algunas Consideraciones Iniciales. El Creativo Publicitario. Secretos para estimular la Creatividad. Cómo Persuadir a nuestro Grupo Objetivo. Tácticas de Persuasión en el Mensaje Creativo.
  11. La Estrategia Creativa Introducción. Cómo debe ser una Estrategia Creativa. Utilidad de la Estrategia Creativa. Puntos de la Estrategia Creativa. Definición o Identificación del Producto. Objetivos de la Campaña o de Comunicación. El Target Group o Receptor de la Comunicación. Beneficio u Oferta a Resaltar. Guías Creativas o Tono de la Comunicación. Consideraciones finales. A evitar en la Estrategia Creativa. A incluir en la Estrategia Creativa. Algunos Modelos de Estrategias Creativas. ESTRATEGIA USP-II (Unique Sales Proposition) - Saatchi & Saatchi. ESTRATEGIA "CONTRATO CREATIVO" - McCann Erickson. SISTEMA ESTRATÉGICO - FCB. T-WAY - J. Walter Thompson.
  12. Creando para Vender Introducción. Creatividad en la Televisión. Características del Anuncio de T.V. Consejos para la Creatividad. Recursos para la Creación de un Anuncio de T.V. Creatividad en la Radio. Características del Anuncio de Radio. Consejos para la Creatividad. Recursos para la creación de un Anuncio de Radio. Cómo se presenta un Anuncio de Radio. Creatividad en Medios Impresos. Características en Medios Impresos. Consejos para la Creatividad. Recursos para la Creación de Medios Impresos: Composición. Cómo se presenta un Anuncio Impreso.
  13. Planificación de Medios Introducción. Definición de Medios Publicitarios. Clasificación de los Medios. Medios masivos: (Mass Media). Medios específicamente publicitarios. Medios de Comunicación Masivos. Consideraciones generales. Medios Impresos. La Prensa. Características de la Prensa. Clasificación del Medio Prensa. Ventajas que ofrece al Anunciante. Inconvenientes para los Anunciantes. Formatos y Medidas en Prensa. Las Revistas. Características de las Revistas. Clasificación del Medio Revista. Ventajas para los Anunciantes. Inconvenientes para los Anunciantes. Formatos y Medidas en Revistas. Suplementos / Dominicales. Algunos ejemplo representativos de los Medios Impresos. Medios Auditivos. La Radio. Características de la Radio. Clasificación del Medio Radio. Ventajas para el anunciante. Inconvenientes para el Anunciante. Formatos y Medidas en Radio. Medios Audiovisuales. La Televisión. Características de la Televisión. Clasificación del Medio Televisión. Ventajas parta el Anunciante. Inconvenientes para el Anunciante. Formatos y Medidas en Televisión. El Cine. Características del Cine. Ventajas para el Anunciante. Inconvenientes para los Anunciantes. Internet. Características de Internet. Ventajas para el Anunciante. Inconvenientes para el Anunciante. Formatos y Medidas en Internet. Medios Exclusivamente Publicitarios. Medios Exteriores. Características de los Medios Impresos. Clasificación de los Medios Exteriores. Ventajas para el Anunciante. Inconvenientes para el Anunciante. Formatos y Medidas en los Medios Exteriores. El Plan de Medios. Alternativas de Planes de Medios. Pasos para elaborar un Plan de Medios. Definición de objetivos de medios. Elaboración de la estrategia de medios. Selección de soportes. Programación o distribución del presupuesto.

Área de Marketing

  1. Introducción al Marketing El Marketing como Filosofía. El Marketing como Función. Función en la organización. El Marketing en nuestras Vidas. Origen y Desarrollo del término Marketing. El Marketing en el Presente y Futuro. El Marketing como Actividad empresarial. El Mercado.
  2. Conceptos Teóricos Básicos del Marketing Estratégico Análisis de las Fuerzas Competitivas ¿Qué es una Ventaja Competitiva? Estrategias de Diferenciación. Etapas del Análisis Competitivo Esquema de las Fuerzas Competitivas de Porter Barreras de Entrada y de Salida. La Competencia Productos Sustitutos. Cómo actuar frente a la Competencia Niveles de Competitividad ¿Cómo se consigue ser Competitivo? Estrategias para alcanzar la Competitividad.
  3. El Comportamiento del Consumidor Las Necesidades. Clasificación de las necesidades. Las necesidades y el consumidor. Identificación de una necesidad por parte de la empresa. Los deseos. La demanda. Tipos de demanda. El consumidor. La conducta del consumidor. El comportamiento del consumidor. Determinantes del comportamiento del consumidor. El proceso de decisión de compra. Modelos del Comportamiento del Consumidor Investigación de Mercados Definición
  4. Investigación de Mercados Proceso de la Investigación de Mercados. Tipos de estudios de mercados. Estudios de mercado más utilizados por las empresas. Investigación de mercados en la estrategia de Marketing. Marketing Estratégico Funciones del Marketing estratégico Marketing Operacional Algunos tipos de Investigaciones de Mercados Aplicaciones de la Investigación de Mercados Proceso de Identificación y Desarrollo del Nuevos Productos Brief de Investigación de Mercados.
  5. Segmentación de Mercados Segmento de Mercado Segmentación de Mercado Tipos de Segmentación de Mercados Requisitos de la Segmentación de Mercado Características de una buena Segmentación Criterios y Bases para una Segmentación de Mercados Tablas para Consumidores Proceso de Segmentación de Mercados Ventajas de la Segmentación de Mercados Posicionamiento Estratégico Tipos de Posicionamiento Método para Posicionar un Producto Ejemplos de Posicionamiento
  6. Marketing Mix &ndash Producto Marketing Mix. Definición. El Producto. Definición de Producto. Niveles de Producto. Atributos del Producto. Gama y Línea de Productos. Estrategias de Líneas de Producto. Desarrollo y Diseño de Nuevos Productos. Ciclo de Vida del Producto. Estrategia de Productos.
  7. Marketing Mix - El Precio Definición. El Precio en el Marketing. Objetivo de Precios. Fijación de Precios. Selección del Objetivo de la Fijación del Precio. Determinación de la Demanda. Elasticidad de la Demanda. Estrategias para afinar el Precio. Estrategias Especiales de Precio. Precios durante tiempos de Dificultades Económicas
  8. Marketing Mix - Distribución La Distribución. ¿Qué buscan los clientes en la Distribución? Canales de Distribución. Los Intermediarios. Clasificación de los Canales de Distribución. Diseños y Estructuras de Canales de Distribución. Selección de los Canales de Distribución (Factores que Influyen). Estrategias de Cobertura de Mercado. Criterios para la Elección de un Canal de Distribución. Trade Marketing. El Sistema de Franquicias
  9. Marketing Mix - Promoción La Comunicación. Componentes de la Comunicación. La Promoción: Significado e Importancia. La Estrategia Promocional. Venta Personal. Publicidad. Envase y Empaque. Promoción de Ventas. Merchandising. Relaciones Públicas. Patrocinio y Mecenazgo. Promoción Punto de Venta. Marketing Directo. El Correo Directo o Mailing. Telemarketing o Marketing Telefónico. Buzoneo. Otros tipos de Marketing Directo
  10. El Departamento de Marketing Evolución del Departamento de Marketing Organización del Departamento de Marketing Estructura del Departamento de Marketing. Actividades del Departamento de Marketing El Responsable de Marketing El Responsable de Producto El Responsable de Investigación El Responsable de Publicidad El Responsable de Ventas.

Titulación

Titulación expedida por Clay Formación y homologada por:

- AEEN (Asociación Española de Escuelas de Negocios)

- ANCED (Asociación de Centros de Enseñanza a Distancia)

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