Detalles del Master en Digital Business
l Máster en Digital Business que impartimos en ESIC aporta a profesionales y directivos, un
conocimiento integral del mundo digital a través de la experiencia que transmite un claustro
de profesores perteneciente a compañías que han revolucionado el mundo de la comunicación y el
Marketing en Internet.
El objetivo del programa es potenciar una actitud proactiva para la toma de decisiones, implementando
a todos los niveles los nuevos enfoques de la era digital y adquiriendo un compromiso directivo con el
equipo de trabajo y la organización.
Mediante una metodología basada en exposiciones conceptuales y discusiones en sesiones plenarias,
resolución de casos prácticos y de éxito, presentaciones y la realización de un proyecto final, nuestros
alumnos adquieren un conocimiento profundo del nuevo consumidor digital y desarrollan las
habilidades necesarias para la concepción, lanzamiento y gestión de proyectos en Internet que generen
resultados.
El Máster en Digital Business, va dirigido a profesionales proactivos dispuestos a potenciar su carrera
profesional dentro del ebusiness y acometer la dirección de una empresa dentro del sector de Internet,
o desean comunicar con éxito un producto o servicio a través de nuevas herramientas social
Media, plataformas móviles, comunidades, redes sociales, blogs, etc…
Objetivos
Los objetivos del Master en Digital Business ESIC se basan en tres pilares:
-Transmitir a los participantes un conocimiento integral del mundo digital contando con la
experiencia de un claustro de profesores formado por profesionales de gran prestigio en el
sector.
-Desarrollar habilidades para la concepción de proyectos, su puesta en marcha, lanzamiento y su
gestión tanto a nivel humano como operativo y la integración con elementos internos y externos de la
compañía.
-Potenciar la actitud proactiva para la toma de decisiones, el compromiso directivo con su equipo y
la organización implementando a todos los niveles los nuevos enfoques de la era digital.
A quién va dirigido este programa
El Master en Digital Business está dirigido Diplomados y Licenciados que posean
un expediente académico satisfactorio y un nivel mínimo de English Business. Además, para
el enriquecimiento entre los participantes será necesario contar con experiencia profesional
acreditada preferiblemente en puestos de responsabilidad dentro del sector. Cualquier otro mérito,
tanto profesional como personal, será valorado por la Comisión de Admisiones de ESIC.
Perfil de los candidatos que más solicitan su admisión en el Curso superior:
-Profesionales dispuestos a potenciar una carrera profesional directiva dentro del mundo del E-
Business.
-Directivos de empresas cuyo modelo de negocio se basa en la comercialización de productos y
servicios a través de Internet.
-Empresarios conscientes de la importancia del nuevo entorno digital para las líneas de actividad de
su compañía.
POSTGRADO SUPERIOR EN DIGITAL BUSINESS (200 horas)
-Nuevos modelos de negocios digitales: Los impulsores del cambio.
-El ecosistema empresarial y su impacto en la empresa.
-La Cadena de Valor en un Entorno Digital: Identificación y análisis de las oportunidades de mejora en la
gestión de cada eslabón de la cadena de valor a través de las nuevas tecnologías digitales.
-El mundo Digital: historia, introducción y grandes hitos.
-Fuentes de Información y Herramientas de Medición de los Medios Digitales.
-Tecnologías Digitales: Arquitecturas, lenguajes de programación, tipos de Servidores y modelos de
integración de servicios.
-Entorno legal y jurisprudencia.
-La cadena de valor digital: Tipologías de productos digitales.
Company Case: Amazon.
-Creación de Productos Digitales: Concepción y diseño.
Company Case: Salesforce.
-Contenidos en Internet.
Company Case: Itunes.
-El consumidor digital.
-Posicionamiento en buscadores: SEM y SEO.
Company Case: Google.
-Mobile.
Company Case: Iphone.
-Ecommerce: Cómo vender con éxito en Internet.
Company Case: Vente Privee.
-Nuevas Habilidades para el Digital Manager.
CURSO SUPERIOR EN E-MARKETING (75 horas)
Fundamentos de marketing online.
Desarrollo de un plan de marketing digital.
Análisis externo e interno, diagnóstico, objetivos, estrategia, plan y control.
Integración de Internet en las estrategias de marketing convencional: Digitalización del plan de
marketing.
Instrumentos de marketing online. El Marketing mix digital.
Los precios “digitales”.
Gestión avanzada del cliente: eCRM. Fidelización, atención del cliente en el entorno digital.
Investigación de Mercados en Internet.
Planes de medios en Internet.
CURSO SUPERIOR EN E-ADVERTISING (75 horas)
Introducción.
Objetivos y valor de la publicidad online.
Creando y reposicionando marcas en el mundo online.
Tipologías y herramientas de publicidad online, RRPP digitales.
Branded Entertainment (publicidad en contenidos).
Tecnologías para publicidad online.
Planes de medios en Internet.
La Creatividad en los medios digitales e interactivos.
MÓDULO DIGITAL BUSINESS PLAN (50 horas)
Enterpreneurship
Casos de éxito:
Servicaixa
Camper
imagina – MediaPro
Orbyt
La Gestión de Proyectos en el entorno digital.
Estrategia empresarial.
El Business Plan Digital en la práctica.
Metodología
Los principios metodológicos desarrollados a lo largo del programa tienen como fin la adquisición de
conocimientos, el desarrollo de habilidades y la actitud proactiva para la toma de decisiones.
Los principios metodológicos desarrollados a lo largo del programa tienen como fin la adquisición de
conocimientos, el desarrollo de habilidades y la actitud proactiva para la toma de decisiones.
Requsistos
El candidato deberá haber finalizado sus estudios superiores, estar en posesión de un expediente
académico satisfactorio y poseer conocimientos del inglés business. La experiencia profesional y los
conocimientos de idiomas, así como cualquier mérito, tanto profesional como personal, serán valorados
por la Comisión de Admisiones.
Titulación
Titulación en Master en Digital Business por ESIC
