Objetivos:
Conocer todo lo relacionado con la promoción de nuestro punto de venta.Aprender a usar nuestro escaparate como primer reclamo para los posibles clientes.Saber que estilo, color o organización nos interesa aplicar en nuestro punto de venta.
Temario:
1. EL MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA 1.1. El marketing y el merchandising 1.2. Fases de aplicación del merchandising, imagen de la empresa 1.3. Características del consumidor 1.4. Diseño del punto de venta 1.5. El surtido, criterios de determinación 2. TRATAMIENTO DEL ESPACIO 2.1. Introducción 2.2. Mobiliario 2.3. Circulación en el establecimiento 2.4. Implantación por secciones y por familias de productos 2.5. Normativa de seguridad e higiene aplicada a la sala de ventas 3. OPTIMIZACIÓN DEL LINEAL 3.1. Definición e implantación 3.2. Criterios organizativos 3.3. Cálculos de la rentabilidad del lineal 4. DISEÑO Y COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE 4.1. Principios básicos para el diseño del escaparate 4.2. Presentación y distribución de los elementos 4.3. Cómo captar la atención, rótulos, carteles. displays y exhibidores 4.4. El planteamiento del escaparate como medio de venta 4.5. Investigación y pruebas instrumentales 5. PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA (PLV) 5.1. Planificación e implantación de la PLV 5.2. Organización de la campaña de promoción en el punto de venta 6. ANIMACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA 6.1. Permanente e intermitente 7. LA ILUMINACIÓN 7.1. Introducción. La luz artificial 7.2. Diversos tipos de lámparas 7.3. La iluminación en el comercio 7.4. Consejos prácticos para proyectos de iluminación 8. EL COLOR 8.1. Introducción: Luz y Color 8.2. El color pigmento. Tono. Saturación. Luminosidad 8.3. Psicología del color, armonía y contraste 8.4. Tonos calientes y fríos 8.5. Dinámica de los colores 8.6. El lenguaje de los colores 9. DIFERENTES ESTILOS DE LA DECORACIÓN 9.1. El estilo clásico 9.2. El estilo moderno 9.3. El estilo vanguardista 9.4. El estilo naturalista o rústico 9.5. El estilo contemporáneo
Metodología:
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